Halo modeļi: kā nerentabls var būt ļoti rentabls

Velocita.lv | 2023.05.25

Autobūve, tāpat kā daudzas citas nozares, pašā pamatā ir uzņēmējdarbība, kuras mērķis ir gūt peļņu. Protams, ne visi modeļi ir rentabli. Patiesībā daži ir pat ļoti nerentabli, tomēr atmaksājas citos veidos. Autorūpniecībā tos sauc par halo modeļiem. Starp citu, tos ražo ne tikai superauto zīmoli, bet arī ikdienišķas kompānijas.

Mašīna, kas veido tēlu

Latviešu valodā "halo" ir mirdzošs gredzens ap sauli vai kādu citu debess ķermeni. Respektīvi – optisks efekts. Angļu valodā šis vārds tiek lietots arī, lai apzīmētu noteiktas mašīnas, tiesa, latviešu valodā šīs nozīmes nav. Taču doma ir šāda: tie ir modeļi, kuri strādā kā uzņēmuma seja, veiksmes stāsta veicinātāji, tehnoloģiskā progresa demonstrācija un ekskluzīva dizaina nesēji. Tāpēc tie ražotājiem ir ārkārtīgi svarīgi.

Viens no šādiem halo piemēriem ir Bugatti Veyron, kas bija pirmais sērijveida auto ar vairāk nekā 1000 ZS jaudīgu motoru un maksimālo ātrumu virs 400 km/h. Tas bija pasaulē dārgākais auto, kura cena sākās aptuveni no 1,5 miljoniem eiro. Lai arī tā ir ļoti ievērojama naudas summa, katrs pārdotais modelis ražotājam nesa aptuveni 6 miljonu zaudējumus.

Tā laika Volkswagen koncerna vadītāja Ferdinanda Pīeha iegriba radīt luksusauto ar unikāliem tehniskajiem parametriem kopumā izmaksāja vairāk nekā pusotru miljardu eiro, un desmit gadu laikā tika saražoti vien 450 Veyron eksemplāri. Veidojot šādu superauto, neviens pat necerēja, ka tas atmaksāsies, jo mērķis arī nebija tāds. Mērķis bija parādīt, uz ko ir spējīgs Volkswagen.

Starp citu, halo var būt arī sērijveida mašīna. Piemēram, Volkswagen Golf ir kļuvis par tik veiksmīgu vācu zīmola modeli, ka tā vārdā pat tiek dēvēta visa kompakto hečbeku klase.

Lai ieinteresētu, ir vajadzīgs labs stāsts

"Galvenokārt halo pilda noteiktu mārketinga lomu. Tie ļauj zīmolam parādīt, ko tas patiešām spēj, un stāsta stāstu. Galu galā gan cilvēks TV raidījumā, gan kāds šova varonis mums ir interesants tikai tad, ja viņš stāsta labu stāstu. Pat mārketinga mācību grāmatas māca – lai zīmolu mīlētu, apakšā ir jābūt labam stāstam," saka Kursors.lv auto eksperts Māris Gaugers.

Kā piemēru viņš min Porsche 911, kas kļuvis par šī zīmola seju, lai gan tā pārdošanas apjoms salīdzinājumā ar citiem ražotāja modeļiem ir neliels. Patiesībā, ja nebūtu lielo apvidnieku, Porsche, iespējams, būtu jau bankrotējis, taču tagad citu modeļu nestā peļņa ļauj uzlabot leģendāro sporta kupeju un tādējādi veidot zīmola vēsturi.

Tas nav nekas neparasts, ka modeļi, kas sasnieguši galvu reibinošus panākumus, kļūst par tēla veidotājiem. Mercedes-Benz G-klases apvidus auto tika radīts militārām vajadzībām, taču vēlāk radītā civilā versija kļuva ļoti pieprasīta izturības, reputācijas un pārgājības dēļ. Vēlāk tas kļuva atpazīstams tieši sava klasiskā dizaina dēļ.

Līdzīgs ir Jeep Wrangler stāsts. Šis apvidnieks atgādina pirmo Willys, kas parādījās Otrā pasaules kara laikā. Tieši Fiat 500 vecvectēvs vainojams tajā, ka visa Itālija pēckara gados pēkšņi iemīlēja kompaktos mazauto. Ford GT40 bija Henrija Forda II ambīcijas sacīkstēs pārspēt Ferrari.

Visi šie modeļi ir kļuvuši par veiksmes stāstu, kuru lielie ražotāji turpina kopt, lai uzlabotu savu tēlu.

Vēsturi var veidot

Tomēr daži ražotāji halo modeļus rada speciāli. Piemēram, 2017. gadā korejiešu uzņēmums Kia vēl tikai bija ceļā no budžeta klases uz vidējo klasi. Tā modeļu klāsts bija ārkārtīgi plašs – no maziem pilsētas auto līdz vidēja izmēra apvidniekiem. Tie visi bija praktiski, uzticami, ekonomiski, orientēti uz masveida patēriņu, bet ne pārāk interesanti.

Tad parādījās sportiskais sedans Stinger ar ekskluzīvu dizainu un premium standarta līmeni. Tobrīd no zīmola, kas ražoja kompakto Cee'd hečbeku, neviens negaidīja 3,3 litru V6 sedanu ar aizmugures piedziņu un 370 ZS. Tāds ražotāja lēmums kļuva par lielu pārsteigumu daudziem, un šis modelis uzreiz piesaistīja auto apskatnieku uzmanību. Tas gan izskatījās, gan brauca kā īsts premium klases pārstāvis, lai gan maksāja tikpat, cik BMW 3. sērijas dīzeļauto ar pieticīgu aprīkojumu.

Kia mērķis nebija ar šo modeli nopelnīt. Vēlāk atklājās, ka naudu tas arī nenesa, jo, neraugoties uz pozitīvo reakciju, pārdošanas apjomi nebija milzīgi. Tomēr Stinger ievērojami vairoja ražotāja prestižu.

"Eiropā korejiešu zīmoli tiek uzskatīti par “jauniņajiem”, jo šie uzņēmumi vēl nav tik plaši pazīstami, lai gan, objektīvi raugoties, šīs kompānijas taisa labus braucamos. Šāda sporta mašīna varbūt nav vajadzīga vidējam autovadītājam, taču tā parāda, ka uzņēmums spēj ko vairāk par to, ko redzam uz ielām, un pievērš sev uzmanību," skaidro Māris Gaugers.

Mainās laiki, mainās arī auto

Mainoties laikmetiem, mainās arī modeļi, kurus izmanto tēla veidošanai. Tā uzņēmums Land Rover pēc vairāk nekā septiņiem gadu desmitiem ir laidis klajā modernizētu un tehnoloģiski atjauninātu Defender. Lai gan iepriekšējais modelis bija īsta ikona, mūsdienu kontekstā tas jau izskatījās kā balzamēta mūmija sarkofāgā. Taču tā arī bija domāts – tas reprezentē vēsturi un ar pārējo markas esošo modeļu gammu nebija tieši saistīts.

Līdzīgi izdarīja arī Kia, Stinger aizstājot ar jauno EV6 GT. Te gan doma ir citāda. Korejieši šajā sportiskajā premium klases četru durvju kupejā savulaik ieguldīja visu savu talantu, bet tas iet līdzi laikam un nu ir elektrisks. Turklāt tas var lepoties ar vēl labākiem tehniskajiem parametriem. Pateicoties diviem elektromotoriem, kuru jauda ir 585 ZS un 740 Nm, EV6 GT ir kļuvis par jaudīgāko modeli Kia vēsturē. Tā kā 100 km/h šis auto spēj sasniegt 3,5 sekundēs, tas ir izpelnījies arī zīmola ātrākā auto godu. 800 V elektriskās sistēmas arhitektūra 77,4 kWh akumulatoru no 10 līdz 80 procentiem ļauj uzlādēt 18 minūtēs, tādējādi pārspējot arī lielāko daļu pieredzējušo Eiropas premium ražotāju.

Avots: Velocita.lv



Melleņu vakars ar Raimondu Ozolu

Melleņu vakars ar Raimondu Ozolu

Lielisks vakars, kurā savīsies izsmalcināta mūzika, lieliska kompānija un vēsturiskās Liepupes muižas burvīgā atmosfēra. [email protected]

EUR 50 | Liepupes muiža

Lielākais VELO festivāls Baltijā!

Lielākais VELO festivāls Baltijā!

11., 12., 13. jūlijā - Gaiziņkalnā lielākais VELO Gravity MTB festivāls Baltijā!Trīs dienas pilnas adrenalīna, traku sacensību un īstas MTB atmosfēras!

Madonas TIC

Atpūtas parks “Stalkers”

Atpūtas parks “Stalkers”

Labiekārtotais parks atrodas gleznainā vietā Daugavas krastā meža ielokā dabas parka “Daugavas loki” teritorijā.

TAKA

Horvātija,cena sākot no 499 eur!

Horvātija,cena sākot no 499 eur!

EUR 499 | Itaka Latvia

Vasaras ziedu festivāls Pakrojā

Vasaras ziedu festivāls Pakrojā

Pašā vasaras plaukumā dosimies uz skaisto Pakrojas muižu, kur notiek ikgadējie ziedu svētki- skaisti, krāšņi... un protams nobaudīsim gardos cepelīnus

Nikos Travel

Gleznu izstāde “Starp klusumu un gaismu”.

Gleznu izstāde “Starp klusumu un gaismu”.

No 16. jūnija līdz 22. jūlijam Liepājas Latviešu biedrības namā būs skatāma mākslinieces Maijas Liepnieces gleznu izstāde “Starp klusumu un gaismu”.

Liepājas reģiona TIB

Ekskursijas visā pasaulē

Ekskursijas visā pasaulē

Idejas saturīgai laika pavadīšanai! Iegāde jebkurā brīdī! Ceļojuma anulācijas iespējas līdz 24 h pirms aktivitātes! Garantija!

EUR 9 | Estravel Latvia

Uz Žagares ķiršu festivālu

Uz Žagares ķiršu festivālu

Reizi gadā Žagare pārtop par Ķiršu galvaspilsetu. Visgaržīgākas ogas, jautrība...pa ceļam apciemosim mūsu iemīļoto objektu-ZS Līcīši

EUR 40 | Nikos Travel

Edinburga! Cena no 459 eur!

Edinburga! Cena no 459 eur!

EUR 459 | Itaka Latvia

Vaboles muižas parks

Vaboles muižas parks

Vaboles parks ir veidots kā ainavu jeb angļu stila grāfu Plāteru-Zībergu pusmuižas parks (19. gs.).

TAKA

Sunrise Montemare Resort Grand Select 5*

Sunrise Montemare Resort Grand Select 5*

Perfekta atpūta Šarm eš Šeihā tiem, kuri augsti vērtē kvalitāti un uzmanību pret detaļām.

EUR 1045 | Atlantic Travel

Zilākais ūdens, kādā esi peldējies!

Zilākais ūdens, kādā esi peldējies!

Pastaigā pa bruģētajām Rodas vecpilsētas ieliņām, kur katrs stūris elpo vēsturi un romantiku. Šī sala ir kā dzīva pasaka, kas apvieno kultūru, dabu un atpūtu.

EUR 637 | Latvia Tours - Berga bazārs

Sezonas ķēriens outlet ciemata veikalos

Sezonas ķēriens outlet ciemata veikalos

Laiks doties uz outlet ciematu - neatkarīgi no tā, vai lūkojies pēc perfektām kurpēm vai ideālas vasaras kleitas.

ViaJurmala

MESA akustiskais koncerts “Atbalss”

MESA akustiskais koncerts “Atbalss”

Vienīgais MESA vasaras koncerts brīvdabā notiks Tukumā, Rožu svētku laikā! Koncertprogrammas “Atbalss” akustiskajā versija.

Tukuma TIC

Silts ēdiens, auksts dzēriens un skats!

Silts ēdiens, auksts dzēriens un skats!

Garšu un notikumu telpa Burzma-ēdienu halle Rīgā ar terasi. Brokastis, pusdienu piedāvājums, kafija, dzērieni, vakariņas baudīšanai restorānā vai ...

Burzma

Portugāle! Cena sākot no 429 eur!

Portugāle! Cena sākot no 429 eur!

EUR 429 | Itaka Latvia

Valmiermuižas etnomūzikas festivāls

Valmiermuižas etnomūzikas festivāls

5. jūlijā, Valmiermuižas parkā astoto gadu norisināsies Starptautiskais Valmiermuižas etnomūzikas festivāls!

EUR 25 | Valmieras novada Tūrisma pārvalde

Spānija 2025 – Tava atpūta ar garšu!

Spānija 2025 – Tava atpūta ar garšu!

Joprojām viens no populārākajiem atpūtas galamērķiem! 2025. gadā Tevi gaida kultūras un mūzikas festivāli, sporta pasākumi un jauni gardēžu piedzīvojumi

EUR 675 | Latvia Tours

 Eiropas Karību šarms Itālijas dienvidos

Eiropas Karību šarms Itālijas dienvidos

Kalabrija ir vieta, kur kalni satiekas ar jūrām, laiks rit lēnāk, un katrs saulriets šķiet kā glezna, ko daba radījusi tikai Tev...

EUR 802 | Latvia Tours

CEĻOJUMS UZ BODRUMU

CEĻOJUMS UZ BODRUMU

🏨DUJA DIDIM 5* ✈️08/10 uz 6 naktīm

EUR 709 | Atlantic Travel

BalticTravelnews.com
+371 26551169
[email protected] -